Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist
Ferran Adrià. Auditando el proceso creativo es una clase magistral de cómo crear y reinventarse continuamente. Sigue leyendo
Archivo de la etiqueta: Periodismo de Marca
La «number one»
Trabajé mucho, no lo voy a negar. Y competía con grandes profesionales que pusieron el listón muy alto. Por eso la satisfacción fue doble: así me pilló mi compañera Isabel Perancho tras anunciarse que yo era la número 1 del PS de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación del IE Business School, y recoger mi diploma. Sí, 2014 fue un gran año.
Gracias, Enrique Sueiro, por tu apoyo, por tu escucha, por tu ayuda.
Sigue leyendo
Hablando de comunicación y periodismo en Onda Cro
El pasado martes 15 de julio compartí estudio, mesa y micrófono con Boris Quijada y Sandra de Miguel en los estudios de Onda Cro, dentro del espacio Dircom de #AtrapadosenlasRedes, un magacín de Social Media dedicado al mundo 2.0. Fue una charla sobre periodismo de marca, comunicación, redes sociales… 20 minutos que se hicieron muy cortos, pero intensos. Aquí os lo dejo:
Con Boris Quijada y Sandra de Miguel, en los estudios de Onda Cro.
Aprender toda la vida es la estrategia
Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist
Hace tres días asistí a mi última clase de este curso en IE Business School. Cierro un año magnífico, de reciclaje y renovación de conocimiento para mi reinvención profesional, orientada hacia la comunicación corporativa y el periodismo de marca tras 14 años como responsable de Especiales en elmundo.es. Mi balance del Postgrado de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación se resume en una sola palabra: ESPECTACULAR. Hay que seguir estudiando toda la vida. Y siempre que puedas, con los mejores. Gracias, Enrique.
La ética de la RSC empresarial
Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid
«Creemos que podemos crear un futuro mejor para nuestros hijos. Mira las posibilidades e involúcrate». El proyecto Sunlight de Unilever invita al optimismo: otra empresa y otra comunicación es posible. Pero no todo el mundo ve con buenos ojos «usar» la Responsabilidad Social Corporativa en una estrategia de comunicación. ¿Qué te parece a ti?
Periodismo de marca y RSC. El ejemplo de Unilever
Be responsive, my friend
Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid
Yo leo, compro, consumo… desde mi móvil. Y me deja perpleja que muchas empresas no tengan YA diseños responsive (adaptados a todos los dispositivos: ordenador, móvil y tableta) para estar a la altura de lo que el público demanda. Para mí, ser responsive es, también, ser responsable: «Que pone cuidado y atención en lo que hace o decide», dice la RAE. Es decir, que cuides a tu público. Entonces, ¿por qué me tratas así?
Fuente: @GINER
Periodismo de marca y engagement
Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid
El engagement, que significa «compromiso» y en el mundillo hace referencia a la «fidelidad del cliente», es el nuevo santo grial. Un paso más en la relación entre consumidores y marcas. El cliente está ahí. Captarlo no es suficiente. Hay que conversar con él. Y fidelizarlo.
El trabajo más duro del mundo… y el mejor
Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid
¿Cómo reaccionarías en una entrevista de trabajo para un puesto 24 horas al día, sin descansos, sin vacaciones… y sin salario? Lo que nadie aceptaría en la vida real, lo acepta una madre. Lo que vemos todos los días y no valoramos lo refleja mejor que nadie el clip que ha creado la agencia publicitaria Mullen para cardstore.com de American Greetings. #worldstoughestjob es mucho más que una campaña para el Día de la Madre. Habla de historias reales. De valores. De sentimientos. De personas.
Boston, en 5 fotos
Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid
Hace una semana que regresé de EEUU y algunas imágenes siguen rondándome la cabeza. Sí, puedo decir que nunca he vivido un evento igual que el Maratón de Boston de 2014. El poder de las imágenes y su asociación a un sentimiento colectivo deja huella. Ciudadanos, marcas, anunciantes… ¿Qué más da? El qué y el cómo. Correr con orgullo. Con fuerza. Y pasión. Estas serían las 5 imágenes y sus argumentos para contarlo:
We are Boston, we are Strong, lema del maratón de 2014. | Foto: S.A.
Storytelling, la estrategia (de toda la vida) de contar (buenas) historias
Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid
Dice David Spark en su libro Hazardous to Your Social Media Health: 50 Previously Condoned Behaviors We No Longer Recommend, que dejes de crear una comunidad en torno a tu producto; que dejes de contar tus historias; y que dejes de humanizar tu marca. Y con todo mi respeto, no puedo estar más en desacuerdo.