Cien años en continua evolución

Sonia Aparicio @soniaparicio


Metro de Madrid refleja como pocas empresas cómo ha evolucionado el mundo analógico hacia lo digital: el 17 de octubre de 1919, la inauguración de la Línea Norte-Sur por el Rey Alfonso XIII apareció en cerca de 25 diarios y revistas, cuando aún no existía la radio en nuestro país. No imaginaba entonces el monarca que, casi un siglo después, #CentenarioMetro sería trending topic en España, y que más de 500 medios de comunicación se harían eco del recorrido que realizaría el rey Felipe VI, de Sol a Chamartín, para inaugurar una exposición de trenes históricos.

El Rey Felipe VI, inaugurando la exposición de trenes restaurados de 1919.

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Actitudes hacia el branded content y la publicidad nativa

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Sonia Aparicio
Branded Content Strategist

Las marcas necesitan nuevas narrativas y diseños para su comunicación corporativa, más cercanos a la narrativa periodística que a los formatos publicitarios tradicionales. Y medios y agencias ya se están dando cuenta de ello. El negocio de las noticias ya no está en las noticias (aunque a los periodistas nos duela). La generación de contenidos para las marcas desde dentro de la redacción es solo una primera fase a todo lo que el branded content puede aportar a un medio. Repasamos los principales puntos sobre el tema que el Digital News Report 2015 de The Reuters Institute for the Study of Journalism ha presentado en junio de 2015:

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La “number one”

sonia-aparicio-IEBusinessSchoolTrabajé mucho, no lo voy a negar. Y competía con grandes profesionales que pusieron el listón muy alto. Por eso la satisfacción fue doble: así me pilló mi compañera Isabel Perancho tras anunciarse que yo era la número 1 del PS de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación del IE Business School, y recoger mi diploma. Sí, 2014 fue un gran año.

Gracias, Enrique Sueiro, por tu apoyo, por tu escucha, por tu ayuda.
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Hablando de comunicación y periodismo en Onda Cro

El pasado martes 15 de julio compartí estudio, mesa y micrófono con Boris Quijada  y Sandra de Miguel en los estudios de Onda Cro, dentro del espacio Dircom de #AtrapadosenlasRedes, un magacín de Social Media dedicado al mundo 2.0. Fue una charla sobre periodismo de marca, comunicación, redes sociales… 20 minutos que se hicieron muy cortos, pero intensos. Aquí os lo dejo:

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Con Boris Quijada y Sandra de Miguel, en los estudios de Onda Cro.

Enrique Alcat: corazón, mente y alma en los actos más pequeños

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

Decía Enrique Alcat que todo comunica. Que la transparencia, siempre por delante. Que hay que llegar a los demás a través del corazón y la cabeza. Que entre hablar y callar hay mucha diferencia, aunque no tengas nada que decir. Que hay que ser autocrítico y aprender de los errores, dudar, cuestionarse todo. Que los grandes líderes son proactivos y se anticipan, personas positivas que no piensan en problemas, sino que buscan soluciones. Que solo seremos buenos líderes si somos influyentes…

Enrique Alcat

“Yo también tuve foto con Bill Clinton hace unos meses y sin salir de Madrid… Y gratis total…. pic.twitter.com/m35PDkWAEx” decía Enrique, hace unos días, en su twitter @enriquealcat

Decía Enrique tantas cosas, que es imposible resumirlas todas aquí. Me quedo en mi corazoncito con que “hay que poner corazón, mente y alma en los actos más pequeños”. Como hacías tú. Gracias, Enrique. No me dio tiempo a decírtelo, pero eres una de las personas que más ha influido en mí en el último año. Seguro que tú lo sabías.

Hoy hemos amanecido con la triste noticia de que te has ido. Así, de repente. Tan de repente, que queremos pensar que no es cierto, que no puede ser, que cualquier día vas a contestar los mails pendientes, que esta misma tarde vamos a volver a verte, con tu corbata roja, por los pasillos del IE.

Las personas que influyen y dejan huella  nunca mueren. Y tu huella es inmensa. Esa es la verdadera vida eterna.