“Metro de Madrid es eje vertebrador de la movilidad sostenible” [entrevista]

Sonia Aparicio

 
Modernidad. Si hay que destacar un valor de Metro de Madrid, sería este. Y es que Metro trajo a Madrid un sistema de transporte innovador. 100 años después, la Comunidad de Madrid sigue siendo pionera con su red de transporte suburbano. Ha sido un placer charlar sobre marcas, comunicación, retos y oportunidades con el equipo de ReasonWhy Sigue leyendo

Actitudes hacia el branded content y la publicidad nativa

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Sonia Aparicio
Branded Content Strategist

Las marcas necesitan nuevas narrativas y diseños para su comunicación corporativa, más cercanos a la narrativa periodística que a los formatos publicitarios tradicionales. Y medios y agencias ya se están dando cuenta de ello. El negocio de las noticias ya no está en las noticias (aunque a los periodistas nos duela). La generación de contenidos para las marcas desde dentro de la redacción es solo una primera fase a todo lo que el branded content puede aportar a un medio. Repasamos los principales puntos sobre el tema que el Digital News Report 2015 de The Reuters Institute for the Study of Journalism ha presentado en junio de 2015:

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El trabajo más duro del mundo… y el mejor

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

¿Cómo reaccionarías en una entrevista de trabajo para un puesto 24 horas al día, sin descansos, sin vacaciones… y sin salario? Lo que nadie aceptaría en la vida real, lo acepta una madre. Lo que vemos todos los días y no valoramos lo refleja mejor que nadie el clip que ha creado la agencia publicitaria Mullen para cardstore.com de American Greetings. #worldstoughestjob es mucho más que una campaña para el Día de la Madre. Habla de historias reales. De valores. De sentimientos. De personas.

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