Cien años en continua evolución

Sonia Aparicio @soniaparicio


Metro de Madrid refleja como pocas empresas cómo ha evolucionado el mundo analógico hacia lo digital: el 17 de octubre de 1919, la inauguración de la Línea Norte-Sur por el Rey Alfonso XIII apareció en cerca de 25 diarios y revistas, cuando aún no existía la radio en nuestro país. No imaginaba entonces el monarca que, casi un siglo después, #CentenarioMetro sería trending topic en España, y que más de 500 medios de comunicación se harían eco del recorrido que realizaría el rey Felipe VI, de Sol a Chamartín, para inaugurar una exposición de trenes históricos.

El Rey Felipe VI, inaugurando la exposición de trenes restaurados de 1919.

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Actitudes hacia el branded content y la publicidad nativa

Sonia Aparicio
Brand Strategist

Las marcas necesitan nuevas narrativas y diseños para su comunicación corporativa, más cercanos a la narrativa periodística que a los formatos publicitarios tradicionales. Y medios y agencias ya se están dando cuenta de ello. El negocio de las noticias ya no está en las noticias (aunque a los periodistas nos duela). La generación de contenidos para las marcas desde dentro de la redacción es solo una primera fase a todo lo que el branded content puede aportar a un medio. Repasamos los principales puntos sobre el tema que el Digital News Report 2015 de The Reuters Institute for the Study of Journalism ha presentado en junio de 2015:

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