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Tiempo de Cambio

Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist

16 de julio de 2014. El mismo día que me graduaba en IE Business School empecé a trabajar como Editora General de Grupo EIG Multimedia, para el relanzamiento de la mítica cabecera Cambio 16 para España y Latinoamércia.

portada-cambio16Tras 15 años en el periodismo digital, dirigir una revista en papel ha sido un paseo apasionante y divertido. Esta es la portada del número 1, número 2.212 de una larga Historia que coloca a Cambio 16 como el semanario decano de la información general en España. Enormes profesionales como María Jesús Hernández, Salugral Adriana, David Domínguez, Jesús Ossorio y Adriano Morán se dejaron en ello la piel.

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La «number one»

sonia-aparicio-IEBusinessSchoolTrabajé mucho, no lo voy a negar. Y competía con grandes profesionales que pusieron el listón muy alto. Por eso la satisfacción fue doble: así me pilló mi compañera Isabel Perancho tras anunciarse que yo era la número 1 del PS de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación del IE Business School, y recoger mi diploma. Sí, 2014 fue un gran año.

Gracias, Enrique Sueiro, por tu apoyo, por tu escucha, por tu ayuda.
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Hablando de comunicación y periodismo en Onda Cro

El pasado martes 15 de julio compartí estudio, mesa y micrófono con Boris Quijada  y Sandra de Miguel en los estudios de Onda Cro, dentro del espacio Dircom de #AtrapadosenlasRedes, un magacín de Social Media dedicado al mundo 2.0. Fue una charla sobre periodismo de marca, comunicación, redes sociales… 20 minutos que se hicieron muy cortos, pero intensos. Aquí os lo dejo:

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Con Boris Quijada y Sandra de Miguel, en los estudios de Onda Cro.

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Aprender toda la vida es la estrategia

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Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist

Hace tres días asistí a mi última clase de este curso en IE Business School. Cierro un año magnífico, de reciclaje y renovación de conocimiento para mi reinvención profesional, orientada hacia la comunicación corporativa y el periodismo de marca tras 14 años como responsable de Especiales en elmundo.es. Mi balance del Postgrado de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación se resume en una sola palabra: ESPECTACULAR. Hay que seguir estudiando toda la vida. Y siempre que puedas, con los mejores. Gracias, Enrique.

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La ética de la RSC empresarial

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

«Creemos que podemos crear un futuro mejor para nuestros hijos. Mira las posibilidades e involúcrate». El proyecto Sunlight de Unilever invita al optimismo: otra empresa y otra comunicación es posible. Pero no todo el mundo ve con buenos ojos «usar» la Responsabilidad Social Corporativa en una estrategia de comunicación. ¿Qué te parece a ti?

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Periodismo de marca y RSC. El ejemplo de Unilever

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Be responsive, my friend

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

Yo leo, compro, consumo… desde mi móvil. Y me deja perpleja que muchas empresas no tengan YA diseños responsive (adaptados a todos los dispositivos: ordenador, móvil y tableta) para estar a la altura de lo que el público demanda. Para mí, ser responsive es, también, ser responsable: «Que pone cuidado y atención en lo que hace o decide», dice la RAE. Es decir, que cuides a tu público. Entonces, ¿por qué me tratas así?

Periodismo de marca: Crece el uso del móvil

Fuente: @GINER

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El trabajo más duro del mundo… y el mejor

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

¿Cómo reaccionarías en una entrevista de trabajo para un puesto 24 horas al día, sin descansos, sin vacaciones… y sin salario? Lo que nadie aceptaría en la vida real, lo acepta una madre. Lo que vemos todos los días y no valoramos lo refleja mejor que nadie el clip que ha creado la agencia publicitaria Mullen para cardstore.com de American Greetings. #worldstoughestjob es mucho más que una campaña para el Día de la Madre. Habla de historias reales. De valores. De sentimientos. De personas.

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Boston, en 5 fotos

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

Hace una semana que regresé de EEUU y algunas imágenes siguen rondándome la cabeza. Sí, puedo decir que nunca he vivido un evento igual que el Maratón de Boston de 2014. El poder de las imágenes y su asociación a un sentimiento colectivo deja huella. Ciudadanos, marcas, anunciantes… ¿Qué más da? El qué y el cómo. Correr con orgullo. Con fuerza. Y pasión. Estas serían las 5 imágenes y sus argumentos para contarlo:

Periodismo de marca: Boston, we are strong

We are Boston, we are Strong, lema del maratón de 2014. | Foto: S.A.

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Boston, un año después

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

Los yanquis siempre nos han llevado mucha ventaja a la hora de contar historias. Un año después de los atentados de Boston, The Boston Globe ha invitado a runners, policías, bomberos, médicos, enfermeras… a reunirse en la línea de meta que el año pasado marcó sus vidas. La misma que el próximo lunes sueñan con cruzar 36.000 corredores, 9.000 más que los inscritos en 2013. El mensaje que dejan las imágenes de esta reunión histórica está muy claro: Aquí estamos otra vez.

Periodismo de marca. Boston

Espectacular despliegue de The Boston Globe para One year, one city.

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