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Mente, ojos y oídos muy abiertos

Sonia Aparicio @soniaparicio

Se conectan a internet todos los días. Utilizan más de un dispositivo. No saben qué es un vinilo. Jamás usaron una máquina de escribir. La crisis y la globalización les ha enseñado a ser racionales y tolerantes. La inmediatez de internet les ha hecho impacientes. Son críticos, exigentes, volátiles. Consultan el móvil cada vez que tienen cinco minutos libres. Cada día pasan más de tres horas de su tiempo de ocio frente a una pantalla. Y dicen algunos estudios que solo  —¡solo!— tienes ocho segundos para captar su atención.

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Yo, que acabo de llegar…

Sonia Aparicio @soniaparicio

« Anuncios cumple 40 años. En estos tiempos convulsos de infoxicación, infodemia, prisas y frivolidad marcados a golpe de whatsapps, memes y tuits vacíos, clic a clic, los aniversarios permiten parar un instante y  poner en su sitio el valor de la Historia y sus protagonistas.

En noviembre de 1980, Ronald Reagan acababa de derrotar a Jimmy Carter, días antes de que el último capítulo de Dallas desvelara quién mataba al malvado JR en televisión. La Voyager 1 recogía las primeras imágenes de los anillos de Saturno en el mes previo a que John Lennon fuera asesinado a las puertas de su casa en el Upper West Side de Nueva York. Ese mismo año habían fallecido Alfred Hitchcock, Peter Sellers, Steve McQueen… The Boss acababa de publicar The River, su quinto álbum, y Abba triunfaba con The winner takes it all. Aún faltaban nueve años para que la caída del Muro de Berlín abriera un nuevo orden mundial que iba a dejar atrás casi 50 años de Guerra Fría.

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Somos protagonistas de la Historia

Sonia Aparicio @soniaparicio

Tenemos muy mala memoria. Los acontecimientos del presente, siempre acelerado y convulso, se imponen sobre el pasado, que queda relegado no ya a lo que fue, sino a cómo lo recordamos. “La vida no es la que uno vivió, sino la que uno recuerda, y cómo la recuerda para contarla”, escribía el maestro Gabriel García Márquez al inicio de sus memorias. Dicho de otra manera: construimos nuestros recuerdos, de manera que lo que recordamos no es necesariamente lo que pasó —casi nunca lo es—, sino lo que nuestro cerebro dibuja de ello para su almacenamiento cognitivo. Ya en abril, el FMI alertaba de que nos podíamos enfrentar a la mayor crisis económica desde el crack del 29, pero nos fuimos de vacaciones dejando atrás el confinamiento y con la esperanza de que a partir de septiembre el escenario empezara a mejorar.

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¿Para cuándo unos Eficacia para la gestión política?

Sonia Aparicio @soniaparicio

Decía Winston Churchill que “el problema de nuestra época consiste en que los hombres no quieren ser útiles sino importantes». Y creo que sus palabras podrían aplicarse casi a cualquier época, no solo a la suya. Más aún hoy, cuando nos acercamos al primer aniversario del inicio de la pandemia —estudios de la universidad de Harvard datan los primeros casos de Wuhan en octubre de 2019— sumidos peligrosamente en un letargo económico del que no se vislumbra el final.

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Añorando ‘El Ala Oeste’

Sonia Aparicio @soniaparicio

« No son las batallas que perdemos las que me molestan, Leo; son las que no nos preparamos. (Toby Ziegler).

Casi al mismo tiempo que Correos recibía el premio nacional de Marketing en reconocimiento a la innovación, nos desayunábamos con nuestros políticos en los medios y las redes sociales inaugurando dispensadores de gel hidroalcohólico en el metro de Madrid. Seis meses después de que la pandemia irrumpiera en nuestras vidas para convertirse en el principal tema de conversación y preocupación. Seis meses después de que los negocios y comercios esenciales que permanecieron abiertos durante el confinamiento empezaran a implantarlos, sin más bombo y platillo que los carteles y dispensadores en sus puntos de acceso. Seis meses después de tantas cosas que la noticia parecería un chiste si no fuera porque el tema no acepta ni media broma. Era una de las principales medidas recomendadas para la apertura de locales y lugares públicos desde que empezamos a adentrarnos en esta nueva normalidad. En el metro de Madrid, los instalaron y anunciaron, acto de inauguración incluido y con presencia de las autoridades (in)competentes, casi casi anteayer.

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Usted, el Santo Grial

Sonia Aparicio @soniaparicio

“Encuentre a ese hombre y encontrará el Grial”. Esta escena de Indiana Jones y la última cruzada parece hecha a medida del momento que vive la prensa hoy, inmersa a lo Indy en la vertiginosa aventura de redefinir un modelo de negocio que no ha remontado el vuelo desde la crisis de 2008. Porque “ese hombre” —o mujer— no es otra cosa que  “el suscriptor”, nuevo eje estratégico para el negocio de las noticias y la información, que busca cimentar una parte importante de sus ingresos en la lealtad y fidelidad a una cabecera. La sagrada copa que otorga la inmortalidad a aquel que beba de ella. La luz deslumbrante en el horizonte de un presente VUCA (ya saben: volátil, incierto, complejo y ambiguo). La inyección de adrenalina directa al corazón del negocio.

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Spoiler

Sonia Aparicio @soniaparicio

Suena cada mañana el despertador y una tiene la sensación de vivir atrapada en el tiempo, de la misma manera que Bill Murray amanece una y otra vez al son del I Got You Babe en un pequeño pueblo de Pensilvania. Equiparen ustedes a la marmota Phil, pertrechada en su madriguera, con cualquiera de los políticos y portavoces que cada día acaparan la atención de los medios y sus audiencias, todos a la espera de una señal oficial (u oficiosa) que anuncie la ansiada llegada de la primavera.

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En las ‘zapas’ de Marty McFly

Sonia Aparicio @soniaparicio

Abre una el periódico y si fuera floja, se echaría a llorar. Las noticias sobre brotes, rebrotes, pullas políticas y expectativas económicas a corto y medio plazo tiñen de dramatismo e incertidumbre una época que no suele ser muy productiva —salvo para el sector turístico y aledaños, con todos a las puertas del merecido descanso vacacional. Aún más si cabe tras el drama humano que han vivido tantas y tantas familias con pérdidas irrecuperables; también tras casi 100 días de confinamiento que aguaron todos los planes de desahogo y descanso del pasado abril. Tantas vidas y tantos planes y proyectos truncados en los últimos cuatro meses y parece que hubieran pasado cinco años ya.

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Sal a vivir con ganas

Sonia Aparicio @soniaparicio

Viajé hasta el centro de la Tierra, recorrí las profundidades de los océanos, llegué hasta la Luna y crucé las estepas rusas cuando aún era una niña, gracias a las maravillosas historias de Julio Verne. Yo, que soy trotamundos incansable a través de las páginas de los libros, reconozco que en lo que a viajes se refiere, la realidad casi siempre supera a la ficción. Porque la realidad huele, suena, se ve y se toca; es tangible y sensorial. Por muy ricas y gratificantes que sean nuestras lecturas y nuestra imaginación, nada se parece a la aventura real de viajar. El clímax ya es total cuando realidad y ficción coinciden en tiempo y espacio, y en los aeropuertos o en las estaciones pienso en las vidas y los secretos ajenos, como si mis compañeros de pasaje fuesen personajes de mi propia aventura viajera y literaria.

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¿Transformaqué?

Sonia Aparicio @soniaparicio

El confinamiento y la obligación de trabajar en remoto han puesto en evidencia los agujeros por los que hace aguas el estado real de la digitalización en España. Parece mentira que sigamos hablando de transformación digital cuando ya han pasado dos décadas desde que Internet irrumpió en escena. No podemos perder esa perspectiva: quienes nacieron entonces hoy son mayores de edad.

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