Boston, un año después

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

Los yanquis siempre nos han llevado mucha ventaja a la hora de contar historias. Un año después de los atentados de Boston, The Boston Globe ha invitado a runners, policías, bomberos, médicos, enfermeras… a reunirse en la línea de meta que el año pasado marcó sus vidas. La misma que el próximo lunes sueñan con cruzar 36.000 corredores, 9.000 más que los inscritos en 2013. El mensaje que dejan las imágenes de esta reunión histórica está muy claro: Aquí estamos otra vez.

Periodismo de marca. Boston

Espectacular despliegue de The Boston Globe para One year, one city.

Y no solo vuelven. También presumen de fuerza: “Boston. We are strong”. Es la apertura del Globe en este primer aniversario de los atentados, en el que no faltará el homenaje oficial. Es un gran reportaje de un periódico, pero bien podría haber sido de cualquiera de las marcas patrocinadoras. Decía en un post anterior que el storytelling es la estrategia (de toda la vida) de contar (buenas) historias. Los periodistas lo hacen mejor que nadie, es su profesión. #LoveBoston. La campaña por Boston empezó ya hace unas semanas con el testimonio de sus habitantes, que en pocas palabras dejaban muy claro por qué aman su ciudad: http://youtu.be/vKPJjRfhUa8 Esta 118 edición será emotiva y especial tanto para el público como para los participantes, tras el brutal atentado que el año pasado costó la vida a 3 personas y dejó alrededor de 260 heridos. Porque a lo largo del año después de aquel 15 de abril, el espíritu de Boston y el rechazo a cualquier tipo de violencia contra cualquier acto deportivo masivo que reúne a ciudadanos de todo el planeta, ha estado presente en los otros cinco Majors (los ‘cinco grandes’): Berlín, Chicago, Nueva York, Tokio y Londres. Quizá sea, de momento, la imagen del Globe la más impactante, con sus decenas de historias, sus imágenes, su making of… Pero seguro que estos días habrá muchas más. Muchas historias que contar. Pasión por el deporte, muchos meses de esfuerzo, entrenamiento, superación… Lo saben las empresas y marcas que vinculan su logo, su filosofía y sus valores a este o a cualquier otro maratón.

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